تيرا كورسز موقع تعليمي رائد في مجالات علم الحاسوب والاعمال والجرافيك واللغات وغيرها من العلوم التى تساعد الطلاب على اقتناص فرصه عمل. أخونا المصري اللي مشرفنا بارك الله فيك ، وياريت يا بطل تحطلنا الدورات باللغه العربيه. أبحث جيداً قبل كتابة أي موضوع في الرابحون، وأختار مصادري بدقة وعناية بناءاً على التنوع والجودة. أعمل في مجال الديجيتال ماركتنج منذ حوالي 8 سنوات، حصلت خلالها على الكثير من الخبرة والتجربة والمعرفة في الكثير من النواحي.
- أحد الأمثلة التي أذكرها، هو إعلان لمنتج بيبسى جيب، وهو منتج أطلقته Pepsi ليسهل عليك الاحتفاظ بالعبوة الصغيرة، وكانت تستهدف به الشباب وخاصة طلبة الجامعة.
- تعلم لغة جديدة أو اكتسب مهارات الكتابة من خلال الدورات المجانية أونلاين المتاحة على فرصة.
- يندرج تحت كتابة المحتوى جميع أشكال التسويق الرقمي بما فيها المنشورات على منصّات التواصل الاجتماعي، صفحات الإنترنت، محتوى المواقع الإلكترونية، وصف المنتجات في مواقع التجارة الإلكترونية وغيرها.
- بعد أن تفهم المنتج جيدًا، بحيث تتمكن من كل خباياه ومميزاته، تأتي الخطوة التالية، وهي فهم العميل أو الجمهور المستهدف.
- فهم العميل سيجعلك قادر على الدخول للعميل من مناطق احتياجاته للمنتج، وبالتالي يحقق الإعلان الهدف الذي تكتب من أجله.
كيف تصبح copywriter
لقد حاولت خلال المقال أن أبسط لك ما هو مجال Copywriting، وأيضًا أمددتك بأهم أداة للنجاح في هذا المجال، ألا وهي فهم المنتج ويأتي بعدها فهم العميل، ولا تنسى أن الممارسة تمثل جزء كبير من التميز في أي مجال. يدرك مؤلفو الإعلانات المتمرسون أن السعي لتحقيق الكمال غير مجدٍ وغير واقعي. إنهم يعرفون أنه يمكنهم الاستمرار في التغيير والتحسين إلى الأبد، لكنهم يفهمون أن هناك مرحلة يصل عندها المحتوى لنقطة “نعم، لقد بذلت مجهودًا كبيرًا، والمحتوى الآن جيد بما فيه الكفاية ليتم إرساله للعميل”. يكمن نجاح أغلب الإعلانات التي حققت صدى عبر التاريخ مثل إعلان أوجيلفي الذي ذكرته مسبقًا، في أنها لا تتعلق بخداع الناس. لا يتعلق الأمر بإقناع العميل بالمنتج اعتمادًا على ميزاته ومحاولة مساعدة الناس وتحسين حياتهم. في بعض الأحيان، قد يكون كاتب الإعلانات مُلمًا بالمنتج أكثر من صاحب المنتج نفسه… ففهم المنتج بشكل جيد، سيعطيك القدرة على توظيف وربط المنتج مع احتياجات ومشاكل العميل.
- إذا انتظر كاتب الإعلانات حتى يتم الوصول للصورة المثالية من أي قطعة محتوى يكتبها، أو إعلان، قبل إرسالها إلى العميل، فلن يتم إنجاز أي عمل على الإطلاق.
- لذا احرص على إضافة هذه الدورة المجانية المتاحة على موقع Coursera إلى قائمة الدورات التي ستلتحق بها في مجال كتابة المحتوى.
- أنصحك أيضاً باستخدام كلمات مفتاحية متنوعة لتحصل على نتائج مختلفة، ويمكنك أن تجرب هذه الطريقة في موضوع تبحث عنه بشكل متكرر، وستجد أنك حصلت على معلومات جديدة أو عرفت عن الموضوع من زاوية مختلفة.
- حاول أن تتعلم أهم أساسيات البحث لتساعدك في الحصول على المعلومات بسهولة ويسر، أيضًا نصيحتي لك أن تبحث في المصادر التي لا يبحث فيها الكثير من الناس.
كيف تصبح copywriter
تحديد هذه الميزة مسبقًا سيفيدك بشكل كبير من ناحية جذب العميل، ويرجع السبب في ذلك أنه حسب أحدث الدراسات، فإنك تمتلك فقط ثانية لكي تجذب العميل، ويستكمل قراءة إعلانك على منصات التواصل أو الإعلانات التليفزيونية. قبل الشروع في أي مشروع إعلاني، لابد أن يدرس كاتب الإعلانات منتجه بشكل دقيق وفاحص، بحيث يكون قادرًا على معرفة أي خبايا متعلقة بالمنتج. في نهاية المطاف، تبقى كتابة المحتوى نمطًا مختلفًا من أنماط الكتابة والذي يحتاج لأكثر من مجرّد مهارات لغوية قوية وموهبة كتابية فطرية. إذ يجب عليك أن تعرف كيف تتواصل مع جمهورك…وكيف تصل إليهم من خلال تقديم محتوى جذّاب هادف. أقرأ باستمرار في الكثير من المجالات، وخصوصاً في مجال التسويق والعمل اونلاين. أنصحك قبل البدء في البحث عن كورسات متكاملة أن تقوم بالتعرف على المعلومات المتاحة من خلال المقالات الموجودة على شبكة الويب، ستجد الكثير من هذه المقالات، والتي ستفيدك كثيراً في جمع الكثير من المعلومات.
قد يشكّل دخول عالم كتابة المحتوى تحدّيًا صعبًا بالنسبة للبعض، لكنه مع ذلك ليس مستحيلاً إن رافقه التسلّح بالمعلومات والمهارات اللازمة والتي يمكنك الحصول عليها من خلال الالتحاق ببعض الدورات المتاحة عبر الإنترنت. طوّر مهاراتك الكتابية وتقنيات تسويق المحتوى الخاصّ بك من خلال الدورات المتاحة على موقع SkillShare في هذا المجال. حيث تغطي هذه الدورات مواضيع متعدّدة وجميعها تتبع نظام التعلم الذاتي إذ يمكنك البدء من حيث تشاء وتعلّم المهارات التي تحتاجها، أو تفتقر إليها. دورة احتراف تسويق المحتوى من Udemy لن تعلّمك مهارات كتابة المحتوى وحسب بل ستساعد كُتّاب المحتوى المبتدئين على استيعاب مفهوم كتابة المحتوى، وتحسين محرّكات البحث وكذلك تسويق وصناعة المحتوى بشكل عام.
لذا احرص على إضافة هذه الدورة المجانية المتاحة على موقع Coursera إلى قائمة الدورات التي ستلتحق بها في مجال كتابة المحتوى. عند البدء بعملك المستقلّ الخاص في مجال كتابة المحتوى، قد لا تملك ما يكفي من المال لتستثمر في الدورات المدفوعة عبر الإنترنت، لكن ذلك لا يعني أن تستسلم وتتخلّى عن هذه الخطوة. فموقع لينكد إن الشهير يقدّم العديد من مصادر التعليم المجانية في شكل فيديوهات تعليمية مفيدة. كورسات اونلاين في كيفية كتابة المحتوى التسويقي للإعلانات عبر منصة تيرا كورسيز بشهادة معتمدة مجانية . لا يمكنك بأيّ حال من الأحوال النجاح في مجال كتابة المحتوى على الإنترنت إن لم يكن لديك خلفية في مجال تحسين محرّكات البحث SEO.
- عند عمل تسويق لشركة ما فيقوم بتقديم معلومات عن العلامة التجارية للشركة ككل وعن مجال العمل واهدافه بينما الـ يقوم بكتابة محتوى لكل منتج او خدمة تقدمها هذه الشركة لجذب الجمهور لعملية الشراء.
- دورة احتراف تسويق المحتوى من Udemy لن تعلّمك مهارات كتابة المحتوى وحسب بل ستساعد كُتّاب المحتوى المبتدئين على استيعاب مفهوم كتابة المحتوى، وتحسين محرّكات البحث وكذلك تسويق وصناعة المحتوى بشكل عام.
- الجدير بالذكر أن عمليات التسويق بالمحتوى، و تحسين محركات البحث، وإستراتيجيات النمو Growth، التي تتبعها الشركات كلها، لن تُحدث فارقًا كبيرًا، إلا إذا اقترنت كل هذه الوسائل مع إعلان له مغزى وقيمة يخدم أهداف الشركة وخططها للنمو.
- أقرأ باستمرار في الكثير من المجالات، وخصوصاً في مجال التسويق والعمل اونلاين.
كيف تصبح copywriter
ضع وصفًا بسيطًا للمنتج، يتكون من 3 أو أربع جمل توضح ما يقدمه المنتج، لا يلزم أن يكون ذاك الوصف مفصلًا للغاية، فسوف تقوم بالتعديل عليه فيما بعد. Copywriting هو علم وفن كتابة نسخ إعلانية بهدف حث العميل أو المستخدم على اتخاذ فعل معين مثل مشاهدة التفاصيل، أو الحجز، أو التواصل مع الشركة، أو شراء منتج أو خدمة ما. والتي يندرج تحتها التقارير، المقالات، ومعظم كتابات الأعمال (السيرة الذاتية، رسالة الدافع…الخ)، البيان الصحفي، السير والمذكرات، وغيرها من أنواع الكتابة المعتمدة على الحقائق الواقعية. التسويق الالكترونى ، وتساعد فى نجاح عملية التسويق وتحقيق اعلى نسبة من الارباح . كما أن الاستماع لعميلك يساعدك في التسويق لفكرتك بزاوية أخرى قد لا تكون خطرت على بالك. أخبرني عن أي إعلان تحبه، بالتأكيد هذا الإعلان يخاطبك بشكل مباشر -كما أفعل أثناء كتابة هذا المقال-، نحن كعملاء ننفر من أي إعلان صيغته متحجرة أو غير ودودة.
تتضمن هذه النسخ الإعلانية ما يلي (محتوى صفحات الهبوط في المواقع الإلكترونية، وصف المنتجات، الإعلانات بجميع أنواعها، المحتوى الترويجي للمواقع الإلكترونية التي تبيع خدمة أو منتج). التعلّم ليس عملية محدّدة بوقت أو زمن معيّن، فهو أمر مستمرّ طوال الوقت…لست بحاجة إلى الالتحاق بجامعة أو معهد متخصص لتتعلّم مهارات جديدة أو تكتسب خبرات في مجال معيّن، فالتعلّم الذاتي والدراسة عن بعد قد أصبحا نمط التعليم الحديث في يومنا هذا. ليس عليك تقديم أي اختبارات أو الإجابة عن أيّة أسئلة أو تمارين، فقط شاهد الفيديوهات وتعلّم منها استراتيجيات تسويق المحتوى الناجحة. هذا بالضبط ما ستعلّمك إياه دورة “أسرار كتابة المحتوى”، إذ ستتمكّن بعدها من إعداد محتوى يضمن لك الحصول على ردّ الفعل الذي ترغب فيه من جمهورك، ويحافظ في الوقت ذاته على أسلوبك وصوتك الخاصّ فيما تكتبه. ونظرًا لأنّ كتابة المحتوى تنطوي على هدف التحويل أو الـ Conversion فيجوزُ فيها استعمال الأسلوب الواقعي أو غير الواقعي أو كلاهما. يحاول جميع كاتبي الإعلانات الجادين في عملهم السعي لإنشاء المحتوى المثالي الكامل الذي يُيبين مدى براعتهم.
أحد الأمثلة التي أذكرها، هو إعلان لمنتج بيبسى جيب، وهو منتج أطلقته Pepsi ليسهل عليك الاحتفاظ بالعبوة الصغيرة، وكانت تستهدف به الشباب وخاصة طلبة الجامعة. فكر في السمة المميزة للمنتج، يفضل أن تكون هذه السمة تضع المنتج في مرتبة عالية عن بقية المنافسين الذين يقدمون نفس المنتج أو منتج في نفس الفئة. وبالمناسبة، لقد أشرت في مقالي عن أهم كتب التسويق لكتاب من أهم كتب ديفيد أوجيلفي، والذي يُعد مرجعًا لا تنضب قيمته حتى يومنا هذا، والذي أنصحك بقراءته لما فيه من فائدة كبيرة لكل مسوق. لا يزال العلماء يكتشفون بالضبط كيفية عمل هذه الادوية في الرئتين ، لكنهم وجدوا أنها تُبطئ من تندب الرئة وتلفها.
- في نهاية المطاف، تبقى كتابة المحتوى نمطًا مختلفًا من أنماط الكتابة والذي يحتاج لأكثر من مجرّد مهارات لغوية قوية وموهبة كتابية فطرية.
- يمكنك أيضاً من خلال استخدامك الطبيعي للسوشيال ميديا الاطلاع على بعض الإعلانات، ومحاولة فهم العناصر التي تقوم عليها، ومحاولة محاكاتها لاختبار مهاراتك، ومدى قدرتك على إنتاج مثلها.
- سوف تستغرب إجابتي جدًا، لكن أهم ركيزة في مجال الكوبي رايتنج ، ليست طريقة كتابتك – بالرغم من أنها مهمة أيضًا-، ولكن الأهم هو فهم المنتج أو الخدمة التي تقدمها للعميل أو للمستخدم.
- تتضمن هذه النسخ الإعلانية ما يلي (محتوى صفحات الهبوط في المواقع الإلكترونية، وصف المنتجات، الإعلانات بجميع أنواعها، المحتوى الترويجي للمواقع الإلكترونية التي تبيع خدمة أو منتج).
- إنّها بلا شكّ واحدة من أهمّ وأفضل الدورات التي ستضعك على الطريق الصحيح في مجال كتابة المحتوى.
كيف تصبح copywriter
عند عمل تسويق لشركة ما فيقوم بتقديم معلومات عن العلامة التجارية للشركة ككل وعن مجال العمل واهدافه بينما الـ يقوم بكتابة محتوى لكل منتج او خدمة تقدمها هذه الشركة لجذب الجمهور لعملية الشراء. لإقناع العميل بالمنتج، فأنت ككاتب إعلانات تحتاج إلى التعاطف، أنت بحاجة إلى القدرة على التموضع في مكان جمهورك ورؤية العالم من خلال عيونهم، عندها فقط يمكنك كتابة إعلان يخاطبهم وقريب لواقعهم. معنى أنك في كتابة الإعلانات، أنك ستقوم بكتابة الكثير من المحتوى المقروء على المنصات المختلفة. لا يُعقل أن تبدأ في كتابة إعلان دون أن تفهم من هؤلاء الناس الذين تكتب لهم.
- فكلّ ما تحتاج إليه هو اكتساب بعض المهارات والمعلومات ذات العلاقة بهذا المجال.
- هذا بالضبط ما ستعلّمك إياه دورة أساسيات الـ SEO، حيث ستتعرّف فيها على كيفية تحسين المحتوى الذي تكتبه ليتمّ التعرف عليه وتصنيفه وعرضه في صفحات الأولى لمختلف محرّكات البحث.
- الخدمة التى يسوق لها ، وايضا على دراية بخصائص الجمهور المستهدف واحتياجاته وأساليب الجذب والتشويق حتى يقوم بكتابة ما يجعل الجمهور يسرع بعملية الشراء .