فاصل إعلاني رمضان
مقدمة
يعتبر شهر رمضان المبارك بالنسبة للشعب العربي وقتًا للتأمل والعبادة والتقرب إلى الله. ومع ذلك، فهو أيضًا شهر الاستهلاك والتسوق، حيث تتسابق الشركات والعلامات التجارية لتقديم عروض ترويجية كبيرة وجذابة على منتجاتها وخدماتها. ويستغل معلنو الإعلانات هذا الوقت من خلال بث إعلانات مكثفة خلال فترات البث التلفزيوني والإذاعي، مما يجعله وقتًا مميزًا للإعلان.
ازدحام الإعلانات في رمضان
خلال شهر رمضان، تتسابق الشركات والعلامات التجارية لبث إعلاناتها خلال فترات البث التلفزيوني والإذاعي، مما يؤدي إلى ازدحام شديد في الإعلانات. ووفقًا لدراسات أجريت في بعض البلدان العربية، فإن متوسط عدد الإعلانات التي يتم بثها خلال ساعة واحدة من البث التلفزيوني خلال شهر رمضان يمكن أن يصل إلى 100 إعلان.
استغلال الشركات لشهر رمضان في الإعلان
تستغل الشركات شهر رمضان كفرصة ذهبية لزيادة مبيعاتها والإيرادات، وذلك من خلال بث إعلانات مكثفة خلال هذا الشهر. ووفقًا لدراسة أجرتها شركة أبحاث السوق العالمية “نيلسن”، فإن الشركات تنفق أكثر من ضعف ما تنفقه عادة على الإعلانات خلال شهر رمضان.
استهداف الشركات للصائمين
تستهدف الشركات في إعلاناتها خلال شهر رمضان فئة الصائمين بشكل خاص، وذلك لأن الصائمين يكونون أكثر عرضة للشراء بسبب شعورهم بالجوع والعطش. وتستخدم الشركات في إعلاناتها خلال رمضان رسائل إعلانية تتعلق بالأطعمة والمشروبات والوجبات الخفيفة التي يمكن للصائمين تناولها أثناء فترة الإفطار.
استخدام الشركات للمشاهير في إعلانات رمضان
تلجأ العديد من الشركات إلى استخدام المشاهير في إعلاناتها خلال شهر رمضان لجذب انتباه المشاهدين وجعلهم أكثر ميلًا للشراء. ووفقًا لدراسة أجرتها شركة أبحاث السوق “IPSOS”، فإن استخدام المشاهير في الإعلانات خلال شهر رمضان يمكن أن يزيد من مبيعات الشركة بنسبة 20٪ أو أكثر.
انتقادات الإعلانات في رمضان
تواجه الإعلانات في رمضان العديد من الانتقادات، حيث يرى البعض أنها مبالغ فيها وتزعج المشاهدين، بينما يرى آخرون أنها تستهدف الصائمين بشكل مبالغ فيه وتجعلهم يشعرون بأنهم مستهدفون من قبل الشركات.
خاتمة
يعتبر شهر رمضان المبارك بالنسبة للشعب العربي وقتًا للتأمل والعبادة والتقرب إلى الله، ومع ذلك، فهو أيضًا شهر الاستهلاك والتسوق، حيث تتسابق الشركات والعلامات التجارية لتقديم عروض ترويجية كبيرة وجذابة على منتجاتها وخدماتها. ويستغل معلنو الإعلانات هذا الوقت من خلال بث إعلانات مكثفة خلال فترات البث التلفزيوني والإذاعي، مما يجعله وقتًا مميزًا للإعلان.