مقدمة
الكلمات المفتاحية هي كلمات أو عبارات تصف محتوى صفحة ويب أو مقالة أو مدونة أو أي قطعة أخرى من المحتوى. يتم استخدامها بواسطة محركات البحث لتحديد ما تدور حوله الصفحة وعرضها في نتائج البحث عندما يبحث المستخدمون عن مصطلحات معينة. كلما كانت الكلمات الرئيسية أكثر صلة بمحتوى الصفحة، كلما كانت الصفحة أكثر عرضة للظهور في نتائج البحث العالية.
أنواع الكلمات المفتاحية
هناك نوعان رئيسيان من الكلمات المفتاحية:
الكلمات المفتاحية العامة: هي كلمات أو عبارات واسعة جدًا ويتم البحث عنها كثيرًا، مثل “صحة” أو “رياضة” أو “أخبار”. هذه الكلمات المفتاحية شديدة التنافسية، ومن الصعب على المواقع الجديدة أو الصغيرة تصنيفها.
الكلمات المفتاحية طويلة الذيل: هي كلمات أو عبارات أكثر تحديدًا ويتم البحث عنها أقل كثيرًا، مثل “أفضل ماسك أسنان للأطفال” أو “كيفية صنع كعكة عيد ميلاد خالية من الغلوتين”. هذه الكلمات المفتاحية أقل تنافسية، ومن الأسهل على المواقع الجديدة أو الصغيرة تصنيفها.
بحث الكلمات المفتاحية
قبل أن تتمكن من استخدام الكلمات المفتاحية لتحسين موقعك على الويب، تحتاج إلى العثور على كلمات مفتاحية لها صلة بمحتوى موقعك والتي يتم البحث عنها كثيرًا. هناك عدد من الأدوات المجانية والمدفوعة التي يمكنك استخدامها للبحث عن الكلمات المفتاحية، مثل:
مخطط كلمات مفتاح جوجل: هي أداة مجانية من جوجل تتيح لك البحث عن الكلمات المفتاحية ومعرفة حجم البحث عنها ومدى تنافسيتها.
أداة التخطيط الرئيسية: هي أداة مجانية من بينج تتيح لك البحث عن الكلمات المفتاحية ومعرفة حجم البحث عنها ومدى تنافسيتها.
SEMrush: هي أداة مدفوعة توفر لك مجموعة واسعة من الأدوات لبحث الكلمات المفتاحية وتتبع ترتيب الكلمات المفتاحية وتحليل المنافسين.
استخدام الكلمات المفتاحية
بمجرد العثور على الكلمات المفتاحية ذات الصلة والمناسبة، يمكنك البدء في استخدامها لتحسين موقعك على الويب. فيما يلي بعض الطرق لاستخدام الكلمات المفتاحية:
في عناوين صفحاتك: يجب أن تحتوي عناوين صفحاتك على كلمات مفتاحية مستهدفة. هذا يساعد محركات البحث على فهم ما تدور حوله الصفحة وعرضها في نتائج البحث ذات الصلة.
في نص صفحاتك: يجب أن يظهر محتوى صفحاتك الكلمات المفتاحية المستهدفة بشكل طبيعي. لا تحشو الكلمات المفتاحية في المحتوى الخاص بك، لأن هذا سيؤدي إلى معاقبة موقعك بواسطة محركات البحث.
في العناوين والعلامات الوصفية: يجب أن تحتوي عناوين وعلامات الوصف الخاصة بصورك مقاطع فيديو على كلمات مفتاحية مستهدفة. هذا يساعد محركات البحث على فهم محتوى الصور ومقاطع الفيديو وعرضها في نتائج البحث ذات الصلة.
تحسين الكلمات المفتاحية
بمجرد استخدام الكلمات المفتاحية في موقعك على الويب، يمكنك البدء في تحسينها. فيما يلي بعض النصائح لتحسين الكلمات المفتاحية:
ركز على الكلمات المفتاحية طويلة الذيل: كما ذكرنا سابقًا، الكلمات المفتاحية طويلة الذيل أقل تنافسية ومن الأسهل تصنيفها. لذلك، يجب أن تركز على الكلمات المفتاحية طويلة الذيل عند تحسين موقعك على الويب.
استخدم الكلمات المفتاحية بشكل طبيعي: لا تحشو الكلمات المفتاحية في المحتوى الخاص بك، لأن هذا سيؤدي إلى معاقبة موقعك بواسطة محركات البحث. استخدم الكلمات المفتاحية بشكل طبيعي ودعها تتدفق مع المحتوى.
تتبع ترتيب الكلمات المفتاحية: بمجرد تحسين الكلمات المفتاحية، يجب أن تبدأ في تتبع ترتيبها في نتائج البحث. يمكنك استخدام الأدوات المجانية والمدفوعة لتتبع ترتيب الكلمات المفتاحية، مثل:
جوجل Search Console
أداة تتبع ترتيب الكلمات المفتاحية من SEMrush
أداة تتبع ترتيب الكلمات المفتاحية من Ahrefs
استنتاج
الكلمات المفتاحية هي جزء أساسي من تحسين محركات البحث (SEO). من خلال البحث عن الكلمات المفتاحية واستخدامها بشكل صحيح، يمكنك تحسين موقعك على الويب وزيادة حركة المرور إليه.