مقدمة
إنستقرام هو أحد أشهر تطبيقات التواصل الاجتماعي في العالم، ويستخدمه أكثر من مليار شخص شهريًا. وهذا يجعله منصة مثالية للشركات للترويج لمنتجاتها وخدماتها. وهناك عدة أنواع مختلفة من إعلانات انستقرام التي يمكن للشركات استخدامها للوصول إلى جمهورها المستهدف. وفي هذه المقالة سنستعرض الأنواع المختلفة لإعلانات انستقرام وكيفية استخدامها بشكل فعال.
أنواع إعلانات انستقرام
إعلانات الصور:
وهي عبارة عن إعلانات بسيطة تتكون من صورة واحدة. ويمكن استخدامها لعرض منتج أو خدمة أو للترويج لحدث ما.
إعلانات الفيديو:
وهي عبارة عن إعلانات تتكون من مقطع فيديو قصير. ويمكن استخدامها لتقديم نظرة عامة عن منتج أو خدمة أو لمشاركة قصة أو لتسليط الضوء على ميزات منتج معين.
إعلانات الكاروسيل:
وهي عبارة عن إعلانات تتكون من سلسلة من الصور أو مقاطع الفيديو. ويمكن استخدامها لعرض مجموعة من المنتجات أو الخدمات أو لتروي قصة أو لمشاركة تفاصيل حول منتج أو خدمة معينة.
إعلانات القصص:
وهي عبارة عن إعلانات تظهر في القصص التي ينشرها المستخدمون. وتكون هذه الإعلانات قصيرة وذات طابع شخصي أكثر من الأنواع الأخرى من الإعلانات.
إعلانات المنشورات:
وهي عبارة عن إعلانات تظهر في خلاصة المستخدمين. وتكون هذه الإعلانات مماثلة لمنشورات المستخدمين العادية، ولكنها تكون مميزة بشعار “إعلان” في أعلى المنشور.
إعلانات الرسائل:
وهي عبارة عن إعلانات تظهر في رسائل المستخدمين المباشرة. وتكون هذه الإعلانات قصيرة وذات طابع شخصي أكثر من الأنواع الأخرى من الإعلانات.
إعلانات الاستكشاف:
وهي عبارة عن إعلانات تظهر في صفحة الاستكشاف في انستقرام. وتكون هذه الإعلانات مخصصة بناءً على اهتمامات المستخدمين.
كيفية اختيار نوع الإعلان المناسب
يعتمد نوع الإعلان المناسب لشركتك على أهدافك التسويقية وميزانيتك. وإليك بعض العوامل التي يجب مراعاتها عند اختيار نوع الإعلان:
أهدافك التسويقية: فإذا كنت ترغب في زيادة الوعي بعلامتك التجارية، فقد تكون إعلانات الصور أو مقاطع الفيديو هي الخيار الأفضل. وإذا كنت ترغب في زيادة حركة المرور إلى موقعك الإلكتروني، فقد تكون إعلانات الكاروسيل أو إعلانات القصص هي الخيار الأفضل. وإذا كنت ترغب في زيادة المبيعات، فقد تكون إعلانات المنشورات أو إعلانات الرسائل هي الخيار الأفضل.
ميزانيتك: تتفاوت تكلفة الإعلانات على انستقرام حسب نوع الإعلان والمنافسة في مجال عملك. فإذا كانت ميزانيتك محدودة، فقد يكون التركيز على نوع واحد أو نوعين من الإعلانات هو الخيار الأفضل.
جمهورك المستهدف: فإذا كنت تستهدف جمهورًا من جيل الألفية أو جيل زد، فقد تكون إعلانات القصص أو إعلانات الاستكشاف هي الخيار الأفضل. وإذا كنت تستهدف جمهورًا من الآباء أو كبار السن، فقد تكون إعلانات المنشورات أو إعلانات الرسائل هي الخيار الأفضل.
استهداف الجمهور
سواء أكان الهدف زيادة الوعي بالعلامة التجارية، أو زيادة حركة المرور إلى موقع الويب، أو حث الجمهور على اتخاذ إجراء محدد، فإن الخطوة الأولى في إنشاء إعلان على انستجرام هي استهداف الجمهور المناسب.
يمكنك استهداف الجمهور على انستجرام عن طريق الموقع الجغرافي، والعمر، والجنس، والاهتمامات، وغير ذلك من التفاصيل الديموغرافية والسلوكية. يمكنك أيضًا إنشاء جمهور مخصص بناءً على قائمة رسائل البريد الإلكتروني أو قاعدة بيانات العملاء الخاصة بك.
تحديد الميزانية والفترة الزمنية
بعد استهداف الجمهور، ستحتاج إلى تحديد ميزانيتك والفترة الزمنية لحملتك الإعلانية.
يمكنك تحديد ميزانية يومية أو إجمالية لحملتك الإعلانية. إذا اخترت ميزانية يومية، فسيحدد انستجرام الحد الأقصى للمبلغ الذي ترغب في إنفاقه كل يوم على حملتك الإعلانية. إذا اخترت ميزانية إجمالية، فسيحدد انستجرام المبلغ الإجمالي الذي ترغب في إنفاقه على حملتك الإعلانية طوال مدتها.
يمكنك أيضًا اختيار مدة حملتك الإعلانية. يمكن أن تتراوح مدة الحملة الإعلانية من يوم واحد إلى عدة أشهر.
التقييم والتحسين
بمجرد بدء حملتك الإعلانية على انستجرام، ستحتاج إلى مراقبة أدائها بانتظام. يمكنك استخدام لوحة معلومات مدير الإعلانات على انستجرام لمعرفة عدد الأشخاص الذين شاهدوا إعلانك، وعدد الأشخاص الذين نقروا عليه، وعدد الأشخاص الذين اتخذوا إجراء محددًا (مثل زيارة موقع الويب الخاص بك، أو شراء منتجك).
بمجرد حصولك على بعض البيانات، يمكنك البدء في تحسين حملتك الإعلانية. على سبيل المثال، يمكنك تجربة استخدام إعلانات مختلفة، أو استهداف جمهور مختلف، أو تغيير ميزانيتك.
الخاتمة
إعلانات انستقرام هي أداة قوية يمكن للشركات استخدامها للوصول إلى جمهورها المستهدف والترويج لمنتجاتها وخدماتها. وهناك عدة أنواع مختلفة من إعلانات انستقرام التي يمكن للشركات استخدامها، ويمكن للشركات اختيار نوع الإعلان المناسب بناءً على أهدافها التسويقية وميزانيتها. وبمجرد بدء حملة إعلانات انستقرام، يجب على الشركات مراقبة أدائها بانتظام وتحسينها عند الحاجة.