مقدمة:
تعتبر الأسماء التجارية عنصرًا أساسيًا في نجاح أي شركة أو علامة تجارية. فهي تعمل على تعريف الشركة وخدماتها ومنتجاتها في أذهان المستهلكين، كما تساعدها على التميز عن منافسيها في السوق. وفي اللغة الإنجليزية، هناك العديد من القواعد التي يجب اتباعها عند اختيار اسم تجاري، والتي سنتناولها في هذا المقال.
1. اختيار اسم تجاري مناسب:
عند اختيار اسم تجاري، يجب مراعاة مجموعة من العوامل، منها:
– سهولة النطق والتذكر: يجب أن يكون الاسم التجاري سهل النطق والتذكر حتى يتمكن المستهلكون من تذكره بسهولة.
– الوضوح والدقة: يجب أن يكون الاسم التجاري واضحًا ودقيقًا حتى يتمكن المستهلكون من فهم طبيعة عمل الشركة أو العلامة التجارية.
– التميز: يجب أن يكون الاسم التجاري مميزًا حتى تتمكن الشركة أو العلامة التجارية من التميز عن منافسيها في السوق.
2. تجنب الأسماء التجارية الطويلة والمعقدة:
تجنب اختيار اسم تجاري طويل ومعقد لأنه سيكون من الصعب على المستهلكين تذكره. يجب أن يكون الاسم التجاري قصيرًا وبسيطًا حتى يتمكن المستهلكون من تذكره بسهولة. ويجب أيضًا تجنب استخدام الكلمات التي يصعب تهجئتها أو نطقها.
3. تجنب الأسماء التجارية التي تحمل معاني سلبية:
تجنب اختيار اسم تجاري يحمل معاني سلبية أو مسيئة. لأن ذلك سيؤثر سلبًا على سمعة الشركة أو العلامة التجارية. وعند البحث عن اسم تجاري جديد، يجب البحث عن معنى الكلمة في اللغة الإنجليزية لتجنب اختيار اسم تجاري له معنى سلبي.
4. اختيار اسم تجاري يعكس طبيعة عمل الشركة أو العلامة التجارية:
يجب أن يعكس الاسم التجاري طبيعة عمل الشركة أو العلامة التجارية. وهذا يساعد المستهلكين على فهم طبيعة عمل الشركة أو العلامة التجارية من خلال اسمها التجاري. فعلى سبيل المثال، إذا كانت الشركة تعمل في مجال التكنولوجيا، فيمكنها اختيار اسم تجاري يتعلق بالتكنولوجيا.
5. البحث عن اسم تجاري متاح:
قبل اختيار اسم تجاري، يجب البحث عن الاسم للتأكد من أنه متاح وليس مستخدمًا من قبل شركة أخرى. ويمكن البحث عن اسم تجاري متاح من خلال البحث في قاعدة بيانات الأسماء التجارية التابعة لحكومة الولايات المتحدة الأمريكية.
6. إجراء اختبارات على الاسم التجاري:
بعد اختيار اسم تجاري، يجب إجراء اختبارات على الاسم التجاري للتأكد من أنه سهل النطق والتذكر. ويمكن إجراء اختبارات الاسم التجاري عن طريق سؤال مجموعة من الأشخاص عن رأيهم في الاسم التجاري.
7. حماية الاسم التجاري:
بعد اختيار اسم تجاري، يجب حمايته من خلال تسجيله لدى الجهات الحكومية المختصة. ويمكن تسجيل الاسم التجاري لدى مكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية في الولايات المتحدة الأمريكية.
خاتمة:
يعتبر اختيار اسم تجاري مناسبًا أحد أهم القرارات التي تتخذها الشركة أو العلامة التجارية. فاسم تجاري جيد يمكن أن يساعد الشركة أو العلامة التجارية على النجاح في السوق، بينما اسم تجاري سيء يمكن أن يؤثر سلبًا على سمعة الشركة أو العلامة التجارية. لذلك، يجب اختيار اسم تجاري بعناية ودقة حتى يتمكن من تحقيق أهدافه.