العنوان: شعار.. الهوية البصرية المميزة
المقدمة:
الشعار هو التصميم المرئي الذي يمثّل مؤسسة أو منظمة أو منتجًا أو خدمة. ويُستخدم الشعار لإيصال هوية العلامة التجارية بطريقة سهلة وبسيطة، وبالتالي، فإنه يلعب دورًا هامًا في ترسيخ الصورة الذهنية للعلامة التجارية في أذهان الجمهور.
1. أنواع الشعارات:
– الشعارات التصويرية: وهي التي تستخدم صورة أو رسمًا لتمثيل العلامة التجارية.
– الشعارات النصية: وهي التي تستخدم اسم العلامة التجارية أو جزءًا منه كشعار.
-الشعارات المجردة: وهي التي تستخدم أشكالًا هندسية أو رموزًا لتمثيل العلامة التجارية.
– الشعارات المركبة: وهي التي تجمع بين نوعين أو أكثر من الأنواع السابقة.
2. عناصر الشعار:
– العلامة: وهي الجزء الرئيسي من الشعار، والذي يتكون من اسم العلامة التجارية أو جزء منه، أو صورة أو رسم.
– الخط: وهو نمط الخط الذي يُستخدم لكتابة اسم العلامة التجارية.
– الألوان: وهي الألوان التي تُستخدم في الشعار، والتي غالبًا ما تُختار لتعكس هوية العلامة التجارية.
– الشكل: وهو الشكل الخارجي للشعار، والذي قد يكون مربعًا أو دائريًا أو بيضاويًا أو أي شكل هندسي آخر.
3. وظائف الشعار:
– التعريف بالعلامة التجارية: يعرّف الشعار الجمهور بعلامة تجارية جديدة، كما أنه يساعد في تمييز العلامة التجارية عن منافسيها.
– بناء هوية العلامة التجارية: يُساعد الشعار في بناء هوية العلامة التجارية من خلال إضفاء طابع بصري عليها، وبالتالي، فإنه يُساعد في ترسيخ الصورة الذهنية للعلامة التجارية في أذهان الجمهور.
– الترويج للعلامة التجارية: يُساعد الشعار في الترويج للعلامة التجارية من خلال استخدامه في مواد التسويق المختلفة، مثل الإعلانات والمنشورات والمنتجات وغيرها.
4. تصميم الشعار:
– اختيار نوع الشعار المناسب: يجب اختيار نوع الشعار المناسب لطبيعة العلامة التجارية وجمهورها.
– اختيار العناصر المناسبة للشعار: يجب اختيار العناصر المناسبة للشعار، مثل العلامة والخط والألوان والشكل، بحيث تعكس هوية العلامة التجارية وتناغم مع بعضها البعض.
– إنشاء مسودة أولية للشعار: يتم إنشاء مسودة أولية للشعار باستخدام برنامج رسومات مناسب.
– تطوير المسودة الأولية: يتم تطوير المسودة الأولية للشعار من خلال إضافة التفاصيل واللمسات النهائية.
– اختبار الشعار: يتم اختبار الشعار على جمهور محدود لمعرفة مدى ملاءمته ومدى قدرته على إيصال هوية العلامة التجارية.
5. استخدام الشعار:
– استخدام الشعار في مواد التسويق: يُستخدم الشعار في مواد التسويق المختلفة، مثل الإعلانات والمنشورات والمنتجات وغيرها.
– استخدام الشعار على الموقع الإلكتروني: يُستخدم الشعار على الموقع الإلكتروني كعنصر أساسي في تصميم الموقع.
– استخدام الشعار على وسائل التواصل الاجتماعي: يُستخدم الشعار على وسائل التواصل الاجتماعي، مثل فيسبوك وتويتر وإنستجرام، لتعزيز هوية العلامة التجارية والترويج لها.
– استخدام الشعار في الأحداث والمناسبات: يُستخدم الشعار في الأحداث والمناسبات التي تُشارك فيها العلامة التجارية، مثل المعارض التجارية والمؤتمرات.
6. تحديث الشعار:
– حالات تحديث الشعار: يجب تحديث الشعار في حالة تغير هوية العلامة التجارية أو جمهورها، أو في حالة رغبة العلامة التجارية في تغيير صورتها الذهنية.
– كيفية تحديث الشعار: يتم تحديث الشعار من خلال إجراء بعض التغييرات على عناصره، مثل العلامة والخط والألوان والشكل، مع الحفاظ على هوية العلامة التجارية.
7. حماية الشعار:
– حقوق الملكية الفكرية للشعار: يتم حماية الشعار من خلال قوانين حقوق الملكية الفكرية، والتي تمنع الآخرين من استخدام الشعار بدون إذن من مالك العلامة التجارية.
– تسجيل الشعار: يُنصح بتسجيل الشعار لدى الجهات المختصة، وذلك لتعزيز حمايته من الاستخدام غير المصرح به من قبل الآخرين.
الخاتمة:
الشعار هو أحد أهم عناصر الهوية البصرية للعلامة التجارية، والذي يلعب دورًا هامًا في ترسيخ الصورة الذهنية للعلامة التجارية في أذهان الجمهور. ويجب أن يتم تصميم الشعار بعناية فائقة، مع مراعاة