اسم ماركة

اسم العلامة التجارية: أداة قوية في بناء الأعمال التجارية

مقدمة:

اسم العلامة التجارية هو هوية الشركة أو المنتج أو الخدمة التي تميزها عن غيرها. إنه أكثر من مجرد اسم، ولكنه صورة ذهنية في عقول العملاء، ويؤثر على قرارات الشراء الخاصة بهم. في هذا المقال، سنتناول أهمية اسم العلامة التجارية وكيفية اختيار اسم قوي وناجح.

1. أهمية اسم العلامة التجارية:

يعتبر اسم العلامة التجارية أحد أهم عناصر بناء الأعمال التجارية الناجحة، حيث يوفر العديد من الفوائد للشركات:

• التميز: يساعد اسم العلامة التجارية الفريد والمميز على تمييز الشركة أو المنتج عن المنافسين.

• التعرف على العلامة التجارية: اسم العلامة التجارية القوي يساعد على زيادة التعرف على العلامة التجارية بين العملاء.

• القيمة: يمكن لاسم العلامة التجارية الناجح أن يضيف قيمة كبيرة للشركة، حيث أنه يعكس الجودة والإبداع والتميز.

• الولاء للعلامة التجارية: عندما يكون لدى العملاء ولاء لاسم العلامة التجارية، فإنهم يكونون أكثر عرضة للشراء من تلك العلامة التجارية بشكل متكرر.

2. اختيار اسم العلامة التجارية:

يعد اختيار اسم العلامة التجارية أحد القرارات المهمة التي تتخذها الشركات، وعند اختيار اسم العلامة التجارية، يجب مراعاة الأمور التالية:

• التميز: يجب أن يكون اسم العلامة التجارية فريدًا ومميزًا عن أسماء العلامات التجارية الأخرى في نفس المجال.

• السهولة في النطق والكتابة: يجب أن يكون اسم العلامة التجارية سهل النطق والكتابة، حتى يسهل على العملاء تذكره والاستفسار عنه.

• التوافق مع هوية العلامة التجارية: يجب أن يتوافق اسم العلامة التجارية مع هوية العلامة التجارية وقيمها ورسالتها.

3. أنواع أسماء العلامات التجارية:

هناك العديد من أنواع أسماء العلامات التجارية، ومن أشهرها:

• الأسماء الوصفية: وهي الأسماء التي تصف المنتج أو الخدمة التي تقدمها الشركة، مثل “شركة السيارات الكبيرة” أو “شركة الأجهزة المنزلية”.

• الأسماء التعسفية: وهي الأسماء التي لا علاقة لها بالمنتج أو الخدمة التي تقدمها الشركة، ولكنها ترتبط بها في أذهان العملاء، مثل “شركة أبل” أو “شركة كوكاكولا”.

• الأسماء المركبة: وهي الأسماء التي تتكون من جزأين أو أكثر، مثل “شركة آبل” أو “شركة جوجل”.

4. العوامل المؤثرة في اختيار اسم العلامة التجارية:

هناك العديد من العوامل التي تؤثر على اختيار اسم العلامة التجارية، ومن أهمها:

• طبيعة المنتج أو الخدمة: يجب أن يتوافق اسم العلامة التجارية مع طبيعة المنتج أو الخدمة التي تقدمها الشركة.

• الجمهور المستهدف: يجب أن يكون اسم العلامة التجارية جذابًا للجمهور المستهدف الذي تستهدفه الشركة.

• المنافسة: يجب أن يتم اختيار اسم العلامة التجارية بعناية حتى لا يتشابه مع أسماء العلامات التجارية الأخرى في نفس المجال.

5. حماية اسم العلامة التجارية:

بعد اختيار اسم العلامة التجارية، يجب حمايته من خلال تسجيله لدى الجهات المختصة، مثل مكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية. كما يمكن للشركات أيضًا استخدام العلامات التجارية المسجلة للتأكد من أن شركات أخرى لا تستخدم اسم علامتها التجارية دون إذن منها.

6. تطوير اسم العلامة التجارية:

مع مرور الوقت، قد تحتاج الشركات إلى تطوير اسم علامتها التجارية لتتوافق مع التغييرات التي تطرأ على الشركة أو المنتج أو الخدمة التي تقدمها. ويمكن للشركات تطوير اسم علامتها التجارية من خلال تغيير اسم العلامة التجارية أو تغيير شعار العلامة التجارية أو تغيير هوية العلامة التجارية.

7. قصة اسم العلامة التجارية:

قد تمتلك بعض العلامات التجارية قصصًا مثيرة للاهتمام وراء اختيار اسمها، مثل:

• شركة أبل: اختار ستيف جوبز، مؤسس شركة أبل، اسم الشركة لأنه كان من محبي التفاح.

• شركة جوجل: جاء اسم شركة جوجل من كلمة “googol”، وهي مصطلح رياضي يمثل الرقم واحد متبوعًا بمائة صفر.

• شركة كوكاكولا: اختار جون بيمبرتون، مؤسس شركة كوكاكولا، اسم الشركة لأنه كان يعتقد أن نكهة الكولا ستكون شائعة بين العملاء.

الخاتمة:

اختيار اسم العلامة التجارية الناجح هو قرار مهم للشركات، حيث أن اسم العلامة التجارية هو هوية الشركة ويمثل صورتها في أذهان العملاء. لذلك، يجب اختيار اسم العلامة التجارية بعناية فائقة، مع مراعاة العوامل المؤثرة في اختيار اسم العلامة التجارية، مثل طبيعة المنتج أو الخدمة والجمهور المستهدف والمنافسة.