مقدمة
الإعلان التجاري المكتوب هو أي شكل من أشكال الاتصال المدفوع وغير الشخصي الذي يستخدم لتعريف وإقناع المستهلكين بشراء منتج أو خدمة. ويمكن أن يتخذ الإعلان التجاري المكتوب أشكالًا عديدة، بما في ذلك الصحف والمجلات والكتب والبريد المباشر واللافتات والملصقات والمقالات الصحفية والإعلانات عبر الإنترنت.
أنواع الإعلان التجاري المكتوب
هناك العديد من أنواع الإعلانات التجارية المكتوبة، ولكل منها نقاط قوته وضعفه. فيما يلي بعض أكثر أنواع الإعلانات التجارية المكتوبة شيوعًا:
الإعلانات المطبوعة: وهي الإعلانات التي تظهر في الصحف والمجلات والكتب. وتتميز الإعلانات المطبوعة بأنها منخفضة التكلفة وسهلة الاستهداف ويمكن أن تصل إلى جمهور كبير. ومع ذلك، يمكن أن تكون الإعلانات المطبوعة أقل جاذبية من الأنواع الأخرى من الإعلانات.
الإعلانات المباشرة: وهي الإعلانات التي يتم إرسالها مباشرة إلى المستهلكين عبر البريد أو البريد الإلكتروني. وتتميز الإعلانات المباشرة بأنها يمكن أن تكون مستهدفة للغاية ويمكن أن تصل إلى جمهور محدد. ومع ذلك، يمكن أن تكون الإعلانات المباشرة مزعجة ويمكن أن يتم تجاهلها بسهولة.
اللافتات والملصقات: وهي الإعلانات التي يتم عرضها على المباني أو المركبات أو في الأماكن العامة. وتتميز اللافتات والملصقات بأنها عالية التأثير ويمكن أن تصل إلى جمهور كبير. ومع ذلك، يمكن أن تكون اللافتات والملصقات باهظة الثمن ويمكن أن تكون غير فعالة إذا لم يتم وضعها في الأماكن المناسبة.
المقالات الصحفية: وهي المقالات التي يتم نشرها في الصحف والمجلات والتي تهدف إلى الترويج لمنتج أو خدمة. وتتميز المقالات الصحفية بأنها يمكن أن تكون مقنعة للغاية ويمكن أن تصل إلى جمهور كبير. ومع ذلك، يمكن أن تكون المقالات الصحفية باهظة الثمن ويمكن أن تكون أقل جاذبية من الأنواع الأخرى من الإعلانات.
الإعلانات عبر الإنترنت: وهي الإعلانات التي يتم عرضها على مواقع الويب أو في محركات البحث أو في وسائل التواصل الاجتماعي. وتتميز الإعلانات عبر الإنترنت بأنها يمكن أن تكون مستهدفة للغاية ويمكن أن تصل إلى جمهور كبير. ومع ذلك، يمكن أن تكون الإعلانات عبر الإنترنت مزعجة ويمكن أن يتم تجاهلها بسهولة.
عناصر الإعلان التجاري المكتوب
يتكون الإعلان التجاري المكتوب عادةً من العناصر التالية:
النص: وهو الجزء الرئيسي من الإعلان الذي يقدم المعلومات حول المنتج أو الخدمة. ويجب أن يكون النص واضحًا وموجزًا ومقنعًا حتى يتمكن من إقناع المستهلك بشراء المنتج أو الخدمة.
الصور: وهي الصور أو الرسومات التي يتم استخدامها في الإعلان لجذب انتباه المستهلك وإيصال الرسالة الإعلانية.
الشعار: وهو الشعار أو العلامة التجارية التي يتم استخدامها في الإعلان لربط المنتج أو الخدمة بشركة أو علامة تجارية معينة.
دعوة لاتخاذ إجراء: وهي العبارة التي يتم استخدامها في الإعلان لحث المستهلك على اتخاذ إجراء معين، مثل شراء المنتج أو الخدمة أو زيارة موقع الويب أو الاتصال بالشركة.
خطوات كتابة الإعلان التجاري المكتوب
هناك العديد من الخطوات التي يجب اتباعها لكتابة إعلان تجاري مكتوب فعال:
1. تحديد الجمهور المستهدف: يجب تحديد الجمهور المستهدف الذي تريد الوصول إليه بالإعلان التجاري المكتوب.
2. تحديد أهداف الإعلان: يجب تحديد أهداف الإعلان التجاري المكتوب، مثل زيادة الوعي بالمنتج أو الخدمة أو زيادة المبيعات أو جذب العملاء الجدد.
3. تحديد الرسالة الإعلانية: يجب تحديد الرسالة الإعلانية التي تريد إيصالها إلى الجمهور المستهدف.
4. اختيار الوسيلة الإعلانية المناسبة: يجب اختيار الوسيلة الإعلانية المناسبة التي ستصل إلى الجمهور المستهدف.
6. اختيار الصور والشعار: يجب اختيار الصور والشعار بطريقة مناسبة للرسالة الإعلانية والمنتج أو الخدمة.
7. إضافة دعوة لاتخاذ إجراء: يجب إضافة دعوة لاتخاذ إجراء في الإعلان التجاري المكتوب لحث المستهلك على اتخاذ إجراء معين.
8. اختبار وتقييم الإعلان التجاري المكتوب قبل نشره: اختبار الإعلان التجاري المكتوب مع الجمهور المستهدف وتقييم فعاليته
أهمية الإعلان التجاري المكتوب
لعب الإعلان التجاري المكتوب دورًا مهمًا في تنمية الاقتصاد العالمي. فقد ساعد الإعلان التجاري المكتوب في زيادة الوعي بالمنتجات والخدمات الجديدة، وزيادة الطلب على المنتجات والخدمات، وخلق فرص عمل جديدة.
مستقبل الإعلان التجاري المكتوب
من المتوقع أن يستمر الإعلان التجاري المكتوب في لعب دور مهم في تنمية الاقتصاد العالمي في السنوات القادمة. ومع ذلك، من المتوقع أن يتغير شكل الإعلان التجاري المكتوب مع ظهور تقنيات جديدة وتغير سلوك المستهلكين.
خاتمة
الإعلان التجاري المكتوب هو أداة تسويقية قوية يمكن أن تساعد الشركات في الوصول إلى الجمهور المستهدف وزيادة الوعي بالمنتجات والخدمات وزيادة المبيعات وجذب العملاء الجدد. يجب على الشركات اختيار الوسيلة الإعلانية المناسبة وكتابة الإعلان التجاري المكتوب بطريقة جذابة ومثيرة للاهتمام حتى تتمكن من جذب انتباه المستهلك وإقناعه بشراء المنتج أو الخدمة.