اسم العلامة التجارية
مقدمة:
اسم العلامة التجارية هو عنصر مهم في نجاح أي عمل تجاري. فهو يساعد العملاء على تذكر الشركة ومنتجاتها وخدماتها، ويوفر لهم شعوراً بالثقة والألفة. كما أنه يساعد في بناء علاقات قوية مع العملاء، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية، وتحقيق الأرباح.
أهمية إختيار اسم العلامة التجارية:
– يزيد من الوعي بالعلامة التجارية: عندما يكون اسم العلامة التجارية مميزًا وقابل للتذكر، فإنه يترك انطباعًا قويًا لدى العملاء، مما يساعد على زيادة الوعي بالعلامة التجارية بين الجمهور المستهدف.
– يخلق صورة إيجابية للعلامة التجارية: يرتبط اسم العلامة التجارية ارتباطًا وثيقًا بسمعتها، لذا فإن اختيار اسم مناسب يمكن أن يساعد في خلق صورة إيجابية للعلامة التجارية في أذهان العملاء، مما يزيد من ثقتهم بها ويجعلهم أكثر ميلًا لشراء منتجاتها أو خدماتها.
– يساعد في بناء علاقات قوية مع العملاء: عندما يكون اسم العلامة التجارية مميزًا ومحبوبًا، فإنه يساعد في بناء علاقات قوية مع العملاء، مما يجعلهم أكثر ولاءً للعلامة التجارية ومستعدين للتوصية بها لأصدقائهم وأفراد عائلاتهم.
– يزيد من المبيعات والأرباح: في نهاية المطاف، فإن الهدف من اختيار اسم علامة تجارية مميز هو زيادة المبيعات والأرباح، وعندما يكون اسم العلامة التجارية جذابًا وسهل التذكر، فإنه يزيد من فرصة العملاء لشراء منتجات أو خدمات العلامة التجارية، مما يؤدي إلى زيادة المبيعات والأرباح.
عوامل يجب مراعاتها عند اختيار اسم العلامة التجارية:
– أن يكون الاسم مميزًا وقابل للتذكر: يجب أن يكون اسم العلامة التجارية مميزًا وقابل للتذكر بسهولة، حتى يترك انطباعًا قويًا لدى العملاء ويساعدهم على تذكر العلامة التجارية ومنتجاتها وخدماتها.
– أن يكون الاسم مناسبًا للجمهور المستهدف: يجب أن يكون اسم العلامة التجارية مناسبًا للجمهور المستهدف، بحيث يعكس قيمهم واحتياجاتهم ورغباتهم، مما يجعلهم أكثر ميلًا لشراء منتجات أو خدمات العلامة التجارية.
– أن يكون الاسم قانونيًا ومتاحًا: يجب أن يكون اسم العلامة التجارية قانونيًا ومتاحًا للاستخدام، بحيث لا ينتهك حقوق الملكية الفكرية لأي شخص آخر، ولا يكون مشابهًا لعلامة تجارية أخرى مسجلة.
– أن يكون الاسم مناسبًا لجميع الأسواق: إذا كانت العلامة التجارية تخطط للتوسع إلى أسواق دولية، فيجب أن يكون اسم العلامة التجارية مناسبًا لجميع الأسواق، بحيث يكون سهل النطق والفهم في جميع اللغات، ولا يحمل أي معاني سلبية في أي ثقافة.
– أن يكون اسم العلامة التجارية قصيرًا وسهل النطق: يجب أن يكون اسم العلامة التجارية قصيرًا وسهل النطق، حتى يسهل على العملاء تذكره واستخدامه في محادثاتهم اليومية.
أشهر أسماء العلامات التجارية في العالم:
– شركة آبل: تعتبر شركة آبل واحدة من أشهر العلامات التجارية في العالم، وهي معروفة بجودة منتجاتها وتصميمها المميز، وقد تم اختيار اسم العلامة التجارية “آبل” لأنها ترمز للبداية الجديدة والابتكار، كما أنها تشير إلى تفاحة إسحاق نيوتن التي ألهمته الجاذبية الأرضية.
– شركة نايك: تعتبر شركة نايك واحدة من أشهر العلامات التجارية الرياضية في العالم، وهي معروفة بشعارها الشهير “فقط افعلها” (Just Do It)، وقد تم اختيار اسم العلامة التجارية “نايك” نسبة إلى إلهة النصر اليونانية نايكي، والتي ترمز إلى القوة والانتصار.
– شركة كوكا كولا: تعتبر شركة كوكا كولا واحدة من أشهر العلامات التجارية للمشروبات الغازية في العالم، وهي معروفة بمذاقها المنعش ولونها المميز، وقد تم اختيار اسم العلامة التجارية “كوكا كولا” لأنها مكونة من كلمتي “كوكا” و”كولا”، والتي تشير إلى المكونات الرئيسية للمشروب وهما أوراق الكوكا وجوز الكولا.
قواعد اختيار اسم العلامة التجارية:
– اجعله مميزًا: يجب أن يكون اسم العلامة التجارية مميزًا وقابلًا للتذكر بسهولة.
– اجعله مناسبًا: يجب أن يكون اسم العلامة التجارية مناسبًا للجمهور المستهدف.
– اجعله قانونيًا: يجب أن يكون اسم العلامة التجارية قانونيًا ومتاحًا للاستخدام.
– اجعله مناسبًا لجميع الأسواق: إذا كانت العلامة التجارية تخطط للتوسع إلى أسواق دولية، فيجب أن يكون اسم العلامة التجارية مناسبًا لجميع الأسواق.
– اجعله قصيرًا وسهل النطق: يجب أن يكون اسم العلامة التجارية قصيرًا وسهل النطق.
– اجعله مناسبًا لطبيعة النشاط: يجب أن يكون اسم العلامة التجارية مناسبًا لطبيعة نشاط الشركة.
– اجعله قابلًا للتطوير: يجب أن يكون اسم العلامة التجارية قابلًا للتطوير، بحيث يمكن استخدامه في المستقبل مع منتجات أو خدمات جديدة.
ما هو المطلوب من اسم العلامة التجارية؟
– أن يكون بسيطًا وسهل التذكر
– أن يكون له معنى إيجابي
– أن يعكس قيم العلامة التجارية
– أن يكون مميزًا وغير مشابه لعلامات تجارية أخرى
– أن يكون مناسبًا للجمهور المستهدف
– أن يكون قانونيًا ومتاحًا للاستخدام
الخاتمة:
لا يمكن المبالغة في تقدير أهمية اسم العلامة التجارية في نجاح أي عمل تجاري. فاسم العلامة التجارية هو أول ما يراه العملاء ويسمعونه عندما يتفاعلون مع العلامة التجارية، وهو ما يبقى في أذهانهم بعد ذلك. لذا فإن اختيار اسم علامة تجارية مناسب هو خطوة أساسية في تطوير استراتيجية تسويقية ناجحة.